A sette anni dalla stampa del primo disco e con migliaia di concerti alle spalle, la label che ha lanciato artisti come Nobraino, Management Del Dolore Post-Operatorio, Dellera, UNA è pronta ad entrare in una nuova fase. MArteLabel nasce nel 2008 in un momento di forte crisi del mercato discografico, e le due parole chiave sono da allora: diversificazione ed ecletticità.
Da qui l’intuizione di strutturare MArteLabel non come una semplice etichetta di musica indipendente, ma come una vera e propria “Etichetta dell’Arte” che agisca in più settori e lavori sulla mescolanza delle varie espressioni artistiche, che trovano sintesi in un prodotto sì musicale ma caratterizzato da una forte ecletticità e ibridazione.
MarteLabel ha da sempre puntato sul potere del live, forte dell’esperienza maturata attraverso il festival multidisciplinare MarteLive, primo festival in Italia che unisce 16 categorie artistiche diverse (musica, teatro, danza, circo, letteratura, cinema, videoclip, pittura, fotografia, grafica, graffiti/writing, fumetto, artigianato, moda, dj, vj).
L’essere nati come organizzatori di eventi, prima che produttori discografici, ha garantito un punto di vista alternativo che ha determinato il desiderio di innovazione e sperimentazione che distingue MArteLabel dalle altre etichette. Nella scelta degli artisti, ad esempio, essenziale è la performance. Grazie al circuito di selezione nazionale di MArteLive (UnPalcoperTutti) negli anni è stato possibile scovare in modo capillare su tutto il territorio artisti di grande valore come Nobraino, Managment del Dolore Post-Operatorio, Dellera (Afterhours), UNA, Giacomo Toni, Underdog oltre alle nuove new entry Moustache Prawn, Mammoth, Anudo e Gianluca Secco.
L’altro caposaldo è la multidisciplinarietà ed anche in questo si è sempre dato spazio ad artisti come i Petramante che vedono in Francesca Dragoni un esempio perfetto di artista eclettica musicista, videomaker, scultrice, pittrice, fotografa e ancora Gianluca De Rubertis (Il Genio) musicista e regista.
FACTORY e BETAPRODUZIONI
Il primo passo è stato riportare l’attenzione sulla musica dal vivo, sulle performance live; ma da qualche anno MArteLabel lavora su una visione più ampia, su un progetto più esteso che ha trovato la sua evoluzione naturale nella nascita, quest’anno, della Factory. la Factory, ribattezzata poi ScuderieMArteLabel è lo spin-off della già consolidata agenzia multidisciplinare ScuderieMArteLive, nata dall’esperienza quindicinale del festival. Fanno parte delle Scuderie fotografi, fumettisti, pittori, grafici, ballerini, acrobati, circensi, artigiani, videomaker, scenografi, attori, performer, fashion stylist, cellule di quel tessuto ibrido che è MArteLabel. MArteLabel coinvolge i vari artisti delle Scuderie, attraverso una call to action, ai quali viene sottoposto il progetto, così da poter formulare una proposta. Ai musicisti verranno sottoposte una serie di opzioni e quello che dovranno fare è semplicemente scegliere quella che colpisce maggiormente. È la formula pragmatica di una filosofia più amplia che trova la sua sintesi nell’espressione de “l’arte che aiuta l’arte”.
Motivo per il quale, si è pensato di dare vita ad una vera e propria etichetta sussidiaria: Beta Produzioni, un vivaio all’interno del quale si sviluppano dei progetti sperimentali con delle grandi potenzialità, che dà la possibilità a progetti più sperimentali di essere presi in considerazione e di crescere, supportati da una struttura che può seguirli a 360°, offrendo servizi disponibili sia per gli artisti interni al roster che per quelli esterni che hanno bisogno di supporto sotto uno specifico aspetto.
CERTIFICAZIONE CD, VINILI e MERCHANDISING COME PICCOLE OPERE D’ARTE
Con il crollo delle vendite dei dischi il CD e il Vinile passano da supporto per la riproduzione musicale a feticcio, gadget ricordo per il fan: un oggetto di merchandising. La natura multidisciplinare di MArteLabel porta a considerare il merchandising come una piccola opera d’arte.
Come fare a dare un valore aggiunto ad un oggetto che per sua natura viene replicato meccanicamente in serie?
La risposta è un sistema di certificazione di un numero limitato di oggetti di merchandising (cd, vinile e altro) come opere d’arte. Questo servizio totalmente innovativo e unico al mondo è realizzato in collaborazione con MyTemplArt.com che ha brevettato un esclusivo sistema di archiviazione e certificazione delle opere d’arte. La novità è che ogni CD, vinile, t- shirt o poster diventa un’opera unica e certificata di maggior valore rispetto ad un qualsiasi articolo replicato industrialmente. Le opere saranno in versione limitata (numerate da 1 a 30) e firmate dall’artista. Firma e numero saranno certificate tramite QRcode, con un sistema digitale brevettato da MyTemplArt e saranno archiviate su un cloud. La tiratura prevista sarà limitata e non modificabile.
MERCHANDISING ARTISTICO
Alla Certificazione si collega un altro servizio che ha come obiettivo quello di rivisitare il concetto di merchandising classico, rendendo ogni oggetto una piccola opera d’arte, un prodotto ibrido, eclettico, in grado di ritagliarsi un nuovo segmento di mercato entro cui muoversi. Il Merchandising artistico dà nuova identità ai gadget musicali. Diamo la possibilità di studiare un merchandising personalizzato che si adegui alle esigenze dell’artista e che sappia esaltarne le peculiarità grazie alla collaborazione di artigiani, artisti e creativi che collaborano con la nostra struttura e che sono confluiti all’interno delle nostre ScuderieMArteLabel.
PRODUZIONI ARTISTICHE
Un lavoro discografico richiede una cura globale che può essere raggiunta solo attraverso professionisti e strutture competenti che hanno la giusta esperienza e capacità per seguire un musicista e aiutarlo a tirare fuori un prodotto di qualità. MArteLabel lavora con alcuni tra i migliori produttori artistici e migliori studi di registrazione italiani per offrire una serie di soluzioni attraverso consulenza e assistenza per la scelta delle combinazioni migliori costo-qualità, in funzione del proprio progetto musicale e per il raggiungimento del massimo risultato, attraverso il servizio di Produzione Artistiche. Tra i tanti producer si segnalano Lorenzo Kruger (Nobraino), Nestor Fabbri (Nobraino), Roberto Dell’Era (Afterhours), Giuseppe Fontanella (24 Grana), Lagash ( Marlen kuntz) e molti altri.
SINCRO E SONOR
Sincro e sonor è molto più di un servizio, è un progetto che ha come obiettivo quello di mettere insieme un catalogo di musiche che sono adattabili per sincronizzazioni e sonorizzazioni di spot, mostre, spettacoli teatrali, di danza o circensi, mapping, installazioni ma anche le classiche colonne sonore per film e documentari. Proprio negli ultimi mesi i Mammooth, hanno firmato le musiche di un film di Tonino Zangardi “L’esigenza di unirmi ogni volta con te” con Claudia Gerini e Marco Bocci.
MARTEFUNDING e CORSO DI CROWDFUNDING
Produrre musica e promuoverla ha un costo; quasi sempre i musicisti emergenti non hanno i mezzi per sostenerlo. Il crowdfunding è la risposta vincente a questo tipo di problema e MArteFunding (http://www.martefunding.org/) è la piattaforma che abbiamo appositamente creato per fare ciò. La formazione è tenuta da Jean-Marc Thiébaut, Serial Fundraiser, ideatore e vincitore di campagne importanti del valore di: 17.000 €, 40.000 € e 850.000 €. Insieme a lui si andrà a costruire una strategia adeguata in grado di portare al raggiungimento massimo degli obietti prefissi.
MARTEPOINT
Uno dei punti di forza di MArteLabel che ha consentito anche il suo rapido sviluppo è senza dubbio la rete nazionale costituita da MArteLive Italia (www.martelive.it/italia). In questi ultimi mesi si è sviluppata una rete di locali e spazi off in tutta Italia dove distribuire CD e Merchandising degli artisti promossi da MArteLabel e Beta Produzioni: il circuito dei MartePoint, una rete di distribuzione alternativa che affianchi quella classica e quella digitale. Si tratta di una distribuzione che arriva diretta nei luoghi frequentati dai giovani con la speranza di riaccendere in questo modo l’interesse verso i prodotti artistico-discografici. Tutto il catalogo di dischi e merchandising rimane comunque disponibile anche sullo shop on line di MArteLive: MarteShop. Il circuito di MArtePoint sarà nei prossimi mesi dedicato anche ad ospitare i corsi di formazione specialistica per organizzatori di eventi.
FORMAZIONELIVE
FormazioneLive è quel ramo de MArteLiveSystem che si occupa di organizzare e gestire Corsi per Produttori e organizzatori di eventi musicali, dal 2015 anche attività di affiancamento per band, artisti e nuove etichette discografiche che non hanno la possibilità di seguire un corso completo e hanno bisogno di supporto in ambiti specifici.
Quello di MArteLabel è uno sguardo proiettato verso qualcosa di più grande, verso un’idea di musica che non abbia barriere geografiche. Da qui è nata l’idea di una sezione dedicata interamente alle attività di import/export musicale: MArteLabel International. MArteLabel mette a disposizione di artisti interessati sia all’import che all’export della propria musica tutti gli strumenti presenti nella piattaforma, con una cura mirata verso il circuito dei live, la comunicazione e la produzione. www.martelabelinternational.com
